Aperçu du Projet
La Nation, le quotidien d'État phare du Bénin fondé en 1969, a fait l'objet d'un rebranding numérique stratégique pour passer d'une institution principalement imprimée à un média en ligne moderne et dynamique. Ce projet web et Android a revitalisé l'identité de la marque sur lanation.bj, avec une expérience digitale rafraîchie et centrée sur l'utilisateur, accompagnée d'une application mobile dédiée. La plateforme diffuse désormais une couverture en temps réel sur la politique (y compris les élections 2026), la culture (ex. : Vodun Days), l'économie, les sports et le fact-checking pour contrer la désinformation, en tant que référence fiable pour le public béninois.
Défi
Le défi principal était de rebrander un journal imprimé historique pour l'ère numérique tout en préservant sa crédibilité de « journal de référence ». Les enjeux incluaient une présence en ligne obsolète, un accès mobile limité, l'absence de fonctionnalités en temps réel et la nécessité de lutter contre la désinformation croissante dans le discours électoral et public. Le projet exigeait une refonte visuelle et fonctionnelle complète pour attirer les jeunes utilisateurs connectés sans perdre les lecteurs traditionnels.
Solution
- Rebranding & Design : Mise en place d'une interface moderne et épurée avec des éléments de branding actualisés — typographie contemporaine, palette de couleurs vive mais professionnelle, navigation intuitive et layout responsive. La page d'accueil met en avant les flash infos, articles à la une, listes des plus lus et sections catégorisées (Actualités, Culture, Economie, Fact-Checking, Sports) pour une navigation fluide.
- Fonctionnalités : Mises à jour en temps réel, estimations de temps de lecture (ex. : 3 min), notifications push via l'app, lecture hors ligne et recherche améliorée. L'application Android (disponible sur Google Play) offre des flux en direct et un accès optimisé mobile.
- Stratégie de Contenu & Branding : Renforcement du slogan « Votre journal de référence, Actualités, Informations » pour souligner la fiabilité et le professionnalisme. Accent sur les articles de fact-checking et les sujets centrés sur le Bénin pour positionner la marque comme gardienne de l'information juste à l'ère numérique.
Résultats
Le rebranding a positionné avec succès La Nation comme un média leader numérique au Bénin, élargissant son audience via les canaux web et app. Il renforce le journalisme de service public, soutient un reporting aligné sur le gouvernement mais indépendant, et promeut l'éducation aux médias. La plateforme rafraîchie offre une expérience plus engageante et accessible, marquant une transition réussie de l'héritage imprimé vers un leadership digital.
Enseignements Clés
Le rebranding des médias legacy nécessite un équilibre entre tradition et innovation — un design moderne et une intégration mobile augmentent considérablement la portée dans les marchés émergents comme le Bénin, où la consommation d'actualités se fait majoritairement via smartphone.
